近日，君樂寶樂臻奶粉煥新升級，相較1.0版本，乳鐵蛋白含量3.3倍升級，以100mg/100g的黃金配比，迅速占領(lǐng)該細分品類制高點。對君樂寶奶粉而言，這意味著全產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略布局進一步完善，而站在行業(yè)角度，則為超高端嬰配粉市場新格局的加速形成奠定了基礎(chǔ)。

煥新升級，以“滿分乳鐵蛋白”守護成長

后疫情時代，提升免疫力成為消費市場最強音。聚焦奶粉行業(yè)，最”熱“的營養(yǎng)元素莫過于乳鐵蛋白。據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長快，超200億規(guī)模。為進一步滿足母嬰消費人群當下需求，國產(chǎn)奶粉頭部品牌君樂寶旗下樂臻奶粉在產(chǎn)品配方上進行顛覆性創(chuàng)新。

全面營養(yǎng)主攻轉(zhuǎn)奶場景，以每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，為寶寶提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案，力求在寶寶進入轉(zhuǎn)奶期的敏感階段，提供更科學更全面的營養(yǎng)攝入。被譽為“第一道免疫防線”的乳鐵蛋白，其營養(yǎng)功能價值早已深入消費者心智。有多項研究表明，乳鐵蛋白可以促進機體對鐵離子的吸收，促進腸道有益菌增長，具有廣譜抗菌、調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)等強大生物功能。另據(jù)多國、多組的臨床醫(yī)學研究結(jié)果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在預(yù)防腹瀉、增強反復(fù)呼吸道感染兒的免疫功能、降低新生兒致死亡率和壞死性小結(jié)腸炎死亡率，提高標準藥物治療方法的幽門螺旋桿菌根除率等方面具備顯著效果。

基于此，新樂臻奶粉開創(chuàng)性地研發(fā)出“滿分乳鐵蛋白”含量，以100mg/100g黃金配比守護寶寶健康成長。新樂臻還將新一代專利OPO結(jié)構(gòu)油脂 INFAT 7.0（專利號：US 9,433，599 B2），作為全面營養(yǎng)的補充成分。經(jīng)臨床研究表明，對比普通OPO結(jié)構(gòu)脂具有的軟化大便、減輕嬰幼兒便秘，促進脂肪和鈣的吸收功能外，NFAT 7.0專利OPO還可促進嬰兒骨骼強度增長、足月兒腸道益生菌增長、減少嬰兒哭鬧、促進腸道健康以及夜晚安睡。

此外，新樂臻還搭配有兩大益生菌：動物雙歧桿菌BB-12、乳雙歧桿菌HN019，以及低聚半乳糖、低聚果糖、異構(gòu)化乳糖三種益生元，在促進有益菌生長的同時，抑制有害菌的生長，更好地調(diào)節(jié)寶寶腸道功能，為免疫功能調(diào)節(jié)助力，幫助寶寶輕松無憂度過轉(zhuǎn)奶期。值得一提的是，新樂臻在配方上展現(xiàn)出的硬核優(yōu)勢，關(guān)鍵取決于君樂寶在產(chǎn)業(yè)鏈上游的前瞻布局。新樂臻奶粉奶源直取君樂寶自有牧場奶源，經(jīng)國際第三方檢驗，奶源實際指標優(yōu)于美國、歐盟標準，生牛乳一次成粉，最大限度保留更多的新鮮天然營養(yǎng)，直觀反應(yīng)出國產(chǎn)奶粉頭部品牌的雄厚實力。

加碼超高端市場，細分賽道強勢突圍

從至臻A2奶粉打破進口奶粉在A2型奶粉品類的壟斷，到“優(yōu)萃”有機奶粉顛覆國內(nèi)有機奶粉市場，君樂寶奶粉近年來取得諸多突破。如今新樂臻又以100mg/100g乳鐵蛋白的黃金配比、全面營養(yǎng)優(yōu)勢領(lǐng)先國產(chǎn)乳鐵蛋白奶粉細分賽道，再次夯實君樂寶奶粉業(yè)內(nèi)“顛覆者”的地位�！爸攸c打造新樂臻，成為繼優(yōu)萃有機奶粉后又一超高端大單品�！睂τ谛聵氛樵谌�產(chǎn)品矩陣中的戰(zhàn)略地位，君樂寶奶粉絲毫不掩飾。據(jù)悉，新樂臻在上市前，就根據(jù)奶粉新國標對營養(yǎng)素配比進行調(diào)整，使營養(yǎng)成分更加科學合理，更符合嬰幼兒的營養(yǎng)需求。奶粉行業(yè)細分品類選擇眾多，為什么君樂寶選擇出手乳鐵蛋白奶粉賽道？眾所周知，受新生人口紅利消失、二次配方注冊制、史上最嚴新國標實施等因素影響，奶粉行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變局，新的市場環(huán)境、新的消費主力軍，新的強勁對手，都讓各大品牌時刻保持警醒。

面對競爭進一步加劇的存量市場，高端化成為奶粉行業(yè)發(fā)展的必然路徑。以乳鐵蛋白奶粉賽道為例，隨著價值逐漸被發(fā)掘、驗證，乳鐵蛋白成為高端奶粉的標配。但因為缺乏相關(guān)標準，并且乳鐵蛋白提取工藝、技術(shù)難度相當高，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，乳鐵蛋白原料在市場上呈現(xiàn)稀缺性且成本高昂，致使不同品牌奶粉在添加量上出現(xiàn)高低不一的情況。創(chuàng)新升級后的樂臻奶粉集黃金配比乳鐵蛋白、生牛乳配方、多種類可選擇性營養(yǎng)成分等多種優(yōu)勢于一身，率先將每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在臨床研究上的成果，轉(zhuǎn)化運用到新品升級，以超高含量的絕對優(yōu)勢，突破進口品牌在乳鐵蛋白奶粉細分領(lǐng)域上的封鎖，開創(chuàng)了專屬國產(chǎn)奶粉高含量乳鐵蛋白賽道的新紀元。在乳鐵蛋白奶粉品類的強勢突圍，使得君樂寶新樂臻奶粉在投放市場初期便贏得了消費者的認可與信賴，震驚四座的同時，也引領(lǐng)著國產(chǎn)奶粉的整體走勢。

苦練內(nèi)功，決勝終端

是“顛覆者”更是“引領(lǐng)者”

2014年進入奶粉市場，從0起步到每天400萬媽媽的選擇，從被稱行業(yè)的“破局者”到“顛覆者”，君樂寶以8年“打鐵”的時光歷練，換來了“國內(nèi)領(lǐng)先”，2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在以君樂寶為主的國產(chǎn)品牌帶動下，國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%以上。國產(chǎn)奶粉已在市場份額上打贏了一場翻身仗，但隨著奶粉行業(yè)品牌集中度進一步上升，高壓競爭之下，多數(shù)中小品牌被振出局成為市場發(fā)展必然趨勢。其實奶粉行業(yè)躺著賺錢時代已成為過去式的話題早已甚囂塵上，并且在疫情的沖擊波下，賣不動、沒利潤更讓不少母嬰門店不惜考慮縮減奶粉業(yè)務(wù)，而在考慮品牌去留之際，品牌的動銷力度以及產(chǎn)品的賣點與功效能否讓消費者買單，成為終端門店重要衡量點。換而言之，當下的消費市場已進入消費者導(dǎo)向時代。然而接過消費主力軍交接棒的90、95后父母成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅在消費理念上呈現(xiàn)個性化、多元化，甚至因熱衷鉆研產(chǎn)品相關(guān)成分而被打上成分黨、配方黨標簽。另據(jù)《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》顯示，接近母乳的奶粉成為了市場中高關(guān)注的話題。在此之下，加碼母乳研究成為行業(yè)趨勢，這也同步驅(qū)動行業(yè)提前進入以科研創(chuàng)新為引領(lǐng)的新競爭時代。

作為國產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂寶再次前瞻布局，以母乳為標桿，從全國不同的地區(qū)收集母乳樣品，建立母乳樣品庫，此外還建立了母乳低聚糖，就是HMO（母乳低聚糖）的檢測方法，助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，最大程度提升嬰配粉營養(yǎng)價值。而為更加高效高速地加快研發(fā)創(chuàng)新，滿足消費市場新需求，君樂寶總投資5億元打造了奶業(yè)創(chuàng)新研究院，并于2021年正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，進一步夯實君樂寶奶粉產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。

雖然不同代際的父母對于產(chǎn)品有著不同的訴求，但安全品質(zhì)永遠是核心的基礎(chǔ)關(guān)注點。對于君樂寶而言，若說硬核的創(chuàng)新研發(fā)實力為品牌構(gòu)筑了差異化護城河，那么首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心，以及“五個世界級”模式，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，世界級生產(chǎn)管理模式，則是為這份高品質(zhì)保障再落上了一道安全鎖。

正是在基本功上的穩(wěn)扎穩(wěn)打，使敢啃硬骨頭的君樂寶奶粉先于同行，在去年年底啟動行之有效的內(nèi)碼系統(tǒng)，堪稱嬰配粉質(zhì)量安全追溯體系中的“頂配模式”，不僅極大增強了渠道、終端市場對品牌的信心與認同，同時也引領(lǐng)了整個奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)的變革，促進更穩(wěn)定的奶粉市場新秩序形成。時代需要仰望星空者，更需要勇攀高峰者。君樂寶奶粉時刻圍繞產(chǎn)品品質(zhì)進行多維高端化創(chuàng)新，用實際行動引領(lǐng)中國奶粉高質(zhì)量發(fā)展，讓我們看到了國產(chǎn)奶粉遒勁的品質(zhì)生命力與創(chuàng)新競爭力，這也給足了我們理由去相信君樂寶喊出的那句“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，期待君樂寶在2022年的再騰飛。